现代传播：中国传媒大学学报
現代傳播：中國傳媒大學學報
현대전파：중국전매대학학보
2015年
1期
114~118
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新型城镇化 县域市场 品牌营销
新型城鎮化 縣域市場 品牌營銷
신형성진화 현역시장 품패영소
新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县城品牌战悄然开展.但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战.因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理.
新型城鎮化國傢戰略導嚮明確瞭縣域市場的重大髮展潛力,衆多企業縣城品牌戰悄然開展.但縣域品牌營銷傳播卻由于迥異于一、二線市場而充滿挑戰.因此,本文在實證研究基礎上,依據縣域市場消費者生活形態及品牌消費特徵,提齣瞭縣域市場品牌傳播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎閤縣域消費者需求,定位為親民的、可接受的品牌;品牌傳播渠道上Adjacent——選擇距離縣域居民較近的如本地終耑店麵、本地電視檯、戶外媒體等;品牌傳播策略上Acquaintance——註意通過熟人口碑、終耑促銷員的話術推薦等激髮消費者的希望穫得認同的心理.
신형성진화국가전략도향명학료현역시장적중대발전잠력,음다기업현성품패전초연개전.단현역품패영소전파각유우형이우일、이선시장이충만도전.인차,본문재실증연구기출상,의거현역시장소비자생활형태급품패소비특정,제출료현역시장품패전파3A모형——즉재품패정위상Acceptable,영합현역소비자수구,정위위친민적、가접수적품패;품패전파거도상Adjacent——선택거리현역거민교근적여본지종단점면、본지전시태、호외매체등;품패전파책략상Acquaintance——주의통과숙인구비、종단촉소원적화술추천등격발소비자적희망획득인동적심리.
