体育科学
體育科學
체육과학
China Sport Science
2015年
2期
24~30
,共null页
体育品牌 企业社会责任 消费者参与 活动效果 实证研究
體育品牌 企業社會責任 消費者參與 活動效果 實證研究
체육품패 기업사회책임 소비자삼여 활동효과 실증연구
sports brand;corporate social responsibility;consumer participation;activity ef fect;empirical research
体育品牌履行企业社会责任（CSR ）的压力日益增加，但实践效果并不理想，CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究，揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响，结果发现，1）消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向；2）企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用；3）这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节；讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。
體育品牌履行企業社會責任（CSR ）的壓力日益增加，但實踐效果併不理想，CSR活動與消費者隔離是一箇重要原因。通過兩箇實驗研究，揭示瞭消費者參與對體育品牌CSR活動的影響，結果髮現，1）消費者參與體育品牌CSR活動會提高其品牌態度和購買意嚮；2）企業社會責任認同在上述過程中起到中介作用；3）這一中介作用受到消費者對CSR活動與體育品牌之間感知匹配度的調節；討論瞭對體育品牌CSR戰略實踐的啟髮。
체육품패리행기업사회책임（CSR ）적압력일익증가，단실천효과병불이상，CSR활동여소비자격리시일개중요원인。통과량개실험연구，게시료소비자삼여대체육품패CSR활동적영향，결과발현，1）소비자삼여체육품패CSR활동회제고기품패태도화구매의향；2）기업사회책임인동재상술과정중기도중개작용；3）저일중개작용수도소비자대CSR활동여체육품패지간감지필배도적조절；토론료대체육품패CSR전략실천적계발。
Sports brands are facing increasing pressure in adopting CSR strategy ,but has not obtained satisfying effectiveness because of isolating with consumers .Through two experi‐ments ,this paper examined how consumer participation in CSR activities of sports brand influ‐ence brand attitude and purchase intention .The results show that 1）consumer participation af‐fects brand attitude and purchase intention .2 ）CSR identification plays as a mediator in above process .3）consumer’s perceived fit between CSR activities and the sports brand will moderate such a mediating effect .Based on it ,great implications for CSR practice in sports brands are discussed .
