湖南社会科学
湖南社會科學
호남사회과학
Hunan Social Sciences
2015年
1期
32~38
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沟通 政策营销 整合营销沟通 4C’s 有效性。
溝通 政策營銷 整閤營銷溝通 4C’s 有效性。
구통 정책영소 정합영소구통 4C’s 유효성。
本文针对政策执行准备阶段政策沟通失效的问题，引入全新的政策营销理念，依据政策营销沟通有效性一级和二级评估指标的分析框架对凤凰古城“一票制”案例进行剖析。发现该政策沟通的“效率高，效果差”，属于典型的传统“单向度信息沟通”方式，主要原因还是在于官僚制结构的诸多障碍下传统单向度灌输宣传方式。所以将“整合营销沟通”的4C’S策略运用到政策执行准备阶段的沟通过程中，进而通过政府与政策受众进行有效的双向互动沟通来获取政策受众对政策的理解与接受，保证政策有效实施。
本文針對政策執行準備階段政策溝通失效的問題，引入全新的政策營銷理唸，依據政策營銷溝通有效性一級和二級評估指標的分析框架對鳳凰古城“一票製”案例進行剖析。髮現該政策溝通的“效率高，效果差”，屬于典型的傳統“單嚮度信息溝通”方式，主要原因還是在于官僚製結構的諸多障礙下傳統單嚮度灌輸宣傳方式。所以將“整閤營銷溝通”的4C’S策略運用到政策執行準備階段的溝通過程中，進而通過政府與政策受衆進行有效的雙嚮互動溝通來穫取政策受衆對政策的理解與接受，保證政策有效實施。
본문침대정책집행준비계단정책구통실효적문제，인입전신적정책영소이념，의거정책영소구통유효성일급화이급평고지표적분석광가대봉황고성“일표제”안례진행부석。발현해정책구통적“효솔고，효과차”，속우전형적전통“단향도신식구통”방식，주요원인환시재우관료제결구적제다장애하전통단향도관수선전방식。소이장“정합영소구통”적4C’S책략운용도정책집행준비계단적구통과정중，진이통과정부여정책수음진행유효적쌍향호동구통래획취정책수음대정책적리해여접수，보증정책유효실시。
