华东经济管理
華東經濟管理
화동경제관리
East China Economic Management
2015年
3期
164~170
,共null页
要素品牌属性 联合模式 要素重要性 信息类型 MPAA模型
要素品牌屬性 聯閤模式 要素重要性 信息類型 MPAA模型
요소품패속성 연합모식 요소중요성 신식류형 MPAA모형
ingredient brand attributes; co-branding pattern; ingredient importance; type of message; MPAA model
文章基于MPAA模型理论,就不同联合模式下消费者的要素品牌属性评价进行比较,并进一步探讨要素属性地位和信息类型的调节作用。通过两个实验发现,尽管消费者在联合高知名度终端品牌模式下对要素品牌属性的评价更高,但联合模式的作用受到两个边界条件的影响。当提供公司信息时,附属要素品牌未能通过联合模式提高消费者对属性的评价;当提供产品信息时,无论要素品牌属性地位如何,联合高知名度终端品牌都能获得更高评价。
文章基于MPAA模型理論,就不同聯閤模式下消費者的要素品牌屬性評價進行比較,併進一步探討要素屬性地位和信息類型的調節作用。通過兩箇實驗髮現,儘管消費者在聯閤高知名度終耑品牌模式下對要素品牌屬性的評價更高,但聯閤模式的作用受到兩箇邊界條件的影響。噹提供公司信息時,附屬要素品牌未能通過聯閤模式提高消費者對屬性的評價;噹提供產品信息時,無論要素品牌屬性地位如何,聯閤高知名度終耑品牌都能穫得更高評價。
문장기우MPAA모형이론,취불동연합모식하소비자적요소품패속성평개진행비교,병진일보탐토요소속성지위화신식류형적조절작용。통과량개실험발현,진관소비자재연합고지명도종단품패모식하대요소품패속성적평개경고,단연합모식적작용수도량개변계조건적영향。당제공공사신식시,부속요소품패미능통과연합모식제고소비자대속성적평개;당제공산품신식시,무론요소품패속성지위여하,연합고지명도종단품패도능획득경고평개。
Based on the perspective of MPAA model theory, the paper compares the consumer＇s evaluation on ingre- dient brand attributes under different co-branding patterns, and discusses the moderating effect of ingredient attri- bute status and type of message. Ahhough the results, by two experiments, show that the well-known final brand can increase the consumers＇ evaluation on specific attributes of ingredient brand, the effect of co-branding pattern is affected by two boundary conditions. Subsidiary ingredient brand suppliers fail to enhance consumers＇ evaluation on attributes with co-branding pattern when they provide the company message. However, no matter how ingredient attribute status is, if combined with the well-known final brand, can gain higher evaluation when ingredient brand suppliers provide the production message.
