CAJ | 학술논문

随着＂小政府、大社会＂目标模式的确立和社会经济的发展及人们慈善热情的提高,我国慈善组织得到了长足发展。与此同时,我国慈善组织也面临着慈善组织数量激增而带来慈善资源稀缺困境以及2011年＂郭美美事件＂引发的社会公众对慈善组织信任危机的挑战,品牌作为驱动竞争优势的潜在力量,在慈善组织可持续发展中的重要性日益凸显。文章通过对北京、上海和广东等地慈善组织负责人深度访谈的资料整理,分析发现：大部分慈善机构已经开始关注品牌塑造,少数慈善组织的品牌建设颇具特色。清晰的品牌定位与品牌理念是品牌塑造的先决条件,缺乏创意及独特性的品牌定位是当前品牌建设中的最大挑战。
수착＂소정부、대사회＂목표모식적학립화사회경제적발전급인문자선열정적제고,아국자선조직득도료장족발전。여차동시,아국자선조직야면림착자선조직수량격증이대래자선자원희결곤경이급2011년＂곽미미사건＂인발적사회공음대자선조직신임위궤적도전,품패작위구동경쟁우세적잠재역량,재자선조직가지속발전중적중요성일익철현。문장통과대북경、상해화엄동등지자선조직부책인심도방담적자료정리,분석발현：대부분자선궤구이경개시관주품패소조,소수자선조직적품패건설파구특색。청석적품패정위여품패이념시품패소조적선결조건,결핍창의급독특성적품패정위시당전품패건설중적최대도전。