西南民族大学学报：人文社会科学版
西南民族大學學報：人文社會科學版
서남민족대학학보：인문사회과학판
Journal of Southwest University for Nationalities
2015年
2期
168~171
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消费主义 白酒广告 人文精神 泸州老窖
消費主義 白酒廣告 人文精神 瀘州老窖
소비주의 백주엄고 인문정신 로주로교
本文以泸州老窖公开传播的广告作为案例,主要借助以鲍德里亚为代表的西方消费社会理论,从两个层面来探讨了在消费社会中,泸州老窖广告人文精神的缺失问题：1.对于符号的盲目崇拜导致在其广告中,人沦为＂物＂的附属,作为人的主体性丧失的问题;2.白酒广告日益增多,对人生存的现实世界的环境的破坏和吞噬的问题。通过研究,本文认为白酒广告应从＂以人为本＂观念出发,注重对白酒传统文化的挖掘,顺应人类社会的发展,制作更多具有人文精神内涵的广告。
本文以瀘州老窖公開傳播的廣告作為案例,主要藉助以鮑德裏亞為代錶的西方消費社會理論,從兩箇層麵來探討瞭在消費社會中,瀘州老窖廣告人文精神的缺失問題：1.對于符號的盲目崇拜導緻在其廣告中,人淪為＂物＂的附屬,作為人的主體性喪失的問題;2.白酒廣告日益增多,對人生存的現實世界的環境的破壞和吞噬的問題。通過研究,本文認為白酒廣告應從＂以人為本＂觀唸齣髮,註重對白酒傳統文化的挖掘,順應人類社會的髮展,製作更多具有人文精神內涵的廣告。
본문이로주로교공개전파적엄고작위안례,주요차조이포덕리아위대표적서방소비사회이론,종량개층면래탐토료재소비사회중,로주로교엄고인문정신적결실문제：1.대우부호적맹목숭배도치재기엄고중,인륜위＂물＂적부속,작위인적주체성상실적문제;2.백주엄고일익증다,대인생존적현실세계적배경적파배화탄서적문제。통과연구,본문인위백주엄고응종＂이인위본＂관념출발,주중대백주전통문화적알굴,순응인류사회적발전,제작경다구유인문정신내함적엄고。
