CAJ | 학술논문

广告既是商业行为,也是一种文化现象。一个时代的广告也从侧面反映着该时代的社会潮流,见证着该时代的社会变迁历程。通过梳理和分析晚清报刊中的广告理论资料二十余篇,可以看出：早在晚清时期,受欧美和日本广告理论的影响,国内已开始有比较成熟的广告理论讨论;而在具体操作层面,时人对商业广告也非常重视,广告的作用和意义已经为商家特别是上海商人充分所知。
엄고기시상업행위,야시일충문화현상。일개시대적엄고야종측면반영착해시대적사회조류,견증착해시대적사회변천역정。통과소리화분석만청보간중적엄고이론자료이십여편,가이간출：조재만청시기,수구미화일본엄고이론적영향,국내이개시유비교성숙적엄고이론토론;이재구체조작층면,시인대상업엄고야비상중시,엄고적작용화의의이경위상가특별시상해상인충분소지。