重庆邮电大学学报：社会科学版
重慶郵電大學學報：社會科學版
중경유전대학학보：사회과학판
Journal of Chongqing University of Posts and Telecommunications:Social Science Edition
2015年
2期
54~60
,共null页
社交电子商务 隐私风险 隐私披露
社交電子商務 隱私風險 隱私披露
사교전자상무 은사풍험 은사피로
social commerce;privacy risk;privacy disclosure
社交电子商务是随着社交网站的发展而新兴的购物方式，也是社交网络研究中的新热点。社交电子商务的发展有赖于用户隐私披露意愿，对用户在社交电子商务中隐私披露意愿影响因素的研究有助于更好理解个人信息行为。借鉴成本利益理论和感知信息公平理论提出了社交电子商务中用户隐私披露意愿的理论模型。通过在线调查的方式，获取了312份有效问卷，研究结果表明：感知隐私风险、感知利益、感知信息交互公平和隐私漠视四个因素对社交电子商务中用户隐私披露意愿有显著影响。
社交電子商務是隨著社交網站的髮展而新興的購物方式，也是社交網絡研究中的新熱點。社交電子商務的髮展有賴于用戶隱私披露意願，對用戶在社交電子商務中隱私披露意願影響因素的研究有助于更好理解箇人信息行為。藉鑒成本利益理論和感知信息公平理論提齣瞭社交電子商務中用戶隱私披露意願的理論模型。通過在線調查的方式，穫取瞭312份有效問捲，研究結果錶明：感知隱私風險、感知利益、感知信息交互公平和隱私漠視四箇因素對社交電子商務中用戶隱私披露意願有顯著影響。
사교전자상무시수착사교망참적발전이신흥적구물방식，야시사교망락연구중적신열점。사교전자상무적발전유뢰우용호은사피로의원，대용호재사교전자상무중은사피로의원영향인소적연구유조우경호리해개인신식행위。차감성본이익이론화감지신식공평이론제출료사교전자상무중용호은사피로의원적이론모형。통과재선조사적방식，획취료312빈유효문권，연구결과표명：감지은사풍험、감지이익、감지신식교호공평화은사막시사개인소대사교전자상무중용호은사피로의원유현저영향。
With the development of social network,social commerce becomes a new way of shopping pattern and a new hot research in social network.Because the development of social commerce depends on user privacy disclosure inten-tion,so study on the influence factors of user privacy disclosure intention contributes to a better understanding of the be-havior of individual information.Based on the cost-benefit theory and perceived information equity theory,the paper puts forward a model of social commerce user privacy disclosure.Via online survey,we obtain 312 valid questionnaires.The results show that：the perceived privacy risk,perceived benefits,perceived fairness of information interaction and privacy apathy have significant influence on user privacy disclosure intention in social commerce.
