CAJ | 학술논문

消费者的绿色情感对其绿色购买行为有重要的影响。本文从消费者对自身绿色购买行为的情感出发,以节能环保家电的购买为例,构建结构方程模型来探索积极情感和消极情感对绿色购买行为的影响效应。通过最大似然法对模型的估计证实,积极绿色情感和消极绿色情感对绿色购买行为均有显著的影响效应,并且前者的影响效应显著大于后者。本文还发现近社会距离下积极情感和消极情感对绿色购买行为的影响效应,均大于远社会距离下的影响效应,但差异并未达到显著。此外,本文还检验了性别、年龄、收入和学历等人口统计变量对情感——行为间路径关系的调节作用。本文结论为相关部门和企业推广绿色产品或绿色购买行为有一定的参考价值。
소비자적록색정감대기록색구매행위유중요적영향。본문종소비자대자신록색구매행위적정감출발,이절능배보가전적구매위례,구건결구방정모형래탐색적겁정감화소겁정감대록색구매행위적영향효응。통과최대사연법대모형적고계증실,적겁록색정감화소겁록색정감대록색구매행위균유현저적영향효응,병차전자적영향효응현저대우후자。본문환발현근사회거리하적겁정감화소겁정감대록색구매행위적영향효응,균대우원사회거리하적영향효응,단차이병미체도현저。차외,본문환검험료성별、년령、수입화학력등인구통계변량대정감——행위간로경관계적조절작용。본문결론위상관부문화기업추엄록색산품혹록색구매행위유일정적삼고개치。