消费经济
消費經濟
소비경제
Consumer Economics
2015年
2期
48~53
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认知 支付意愿 有机液态奶
認知 支付意願 有機液態奶
인지 지부의원 유궤액태내
针对当前高品质乳品不断进入市场,而消费者对该类商品缺乏基本认知的问题,本文以高品质有机液态奶为例,通过实地调研数据分析了消费者的认知对高品质有机液态奶支付意愿的影响。研究表明,消费者对有机液态奶的认知显著影响其支付意愿。在其他因素不变的前提下,被告知有机液态奶相关信息的消费者愿意购买有机液态奶的概率,比没有被告知相关信息的消费者高出11个百分点,即随着消费者对高品质液态奶认知水平的提高,其购买高品质乳品的概率也随之上升。
針對噹前高品質乳品不斷進入市場,而消費者對該類商品缺乏基本認知的問題,本文以高品質有機液態奶為例,通過實地調研數據分析瞭消費者的認知對高品質有機液態奶支付意願的影響。研究錶明,消費者對有機液態奶的認知顯著影響其支付意願。在其他因素不變的前提下,被告知有機液態奶相關信息的消費者願意購買有機液態奶的概率,比沒有被告知相關信息的消費者高齣11箇百分點,即隨著消費者對高品質液態奶認知水平的提高,其購買高品質乳品的概率也隨之上升。
침대당전고품질유품불단진입시장,이소비자대해류상품결핍기본인지적문제,본문이고품질유궤액태내위례,통과실지조연수거분석료소비자적인지대고품질유궤액태내지부의원적영향。연구표명,소비자대유궤액태내적인지현저영향기지부의원。재기타인소불변적전제하,피고지유궤액태내상관신식적소비자원의구매유궤액태내적개솔,비몰유피고지상관신식적소비자고출11개백분점,즉수착소비자대고품질액태내인지수평적제고,기구매고품질유품적개솔야수지상승。
