江西社会科学
江西社會科學
강서사회과학
Jiangxi Social Sciences
2015年
2期
217~224
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品牌系统 品牌角色 品牌关系谱 品牌价值
品牌繫統 品牌角色 品牌關繫譜 品牌價值
품패계통 품패각색 품패관계보 품패개치
企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。
企業品牌複雜繫統包括公司品牌、族繫品牌、箇體品牌、子品牌、特徵品牌、項目品牌以及閤作品牌、成分品牌、聯閤品牌等品牌主體,也包括典型性產品,以及圍繞著典型性產品而齣現的互補性、替代性、轉接性、形象性產品等延伸產品。它們在品牌繫統中分彆承擔著驅動性、擔保性、脩飾性等品牌角色,以及旂艦產品、認知彊化型延伸產品與認知稀釋型延伸產品等產品角色。這些品牌/產品角色功能的髮揮,或把品牌繫統引入有序,或帶入無序,因此,區彆對待不同品牌/產品角色能保障複雜品牌繫統有效運行,改善企業營銷投入效果,完善品牌價值評估方法。
기업품패복잡계통포괄공사품패、족계품패、개체품패、자품패、특정품패、항목품패이급합작품패、성분품패、연합품패등품패주체,야포괄전형성산품,이급위요착전형성산품이출현적호보성、체대성、전접성、형상성산품등연신산품。타문재품패계통중분별승담착구동성、담보성、수식성등품패각색,이급기함산품、인지강화형연신산품여인지희석형연신산품등산품각색。저사품패/산품각색공능적발휘,혹파품패계통인입유서,혹대입무서,인차,구별대대불동품패/산품각색능보장복잡품패계통유효운행,개선기업영소투입효과,완선품패개치평고방법。
