CAJ | 학술논문

自2009年开始,国内运动品牌的销售业绩持续下滑,而国际品牌在我国的销售量却在增加,国内运动品牌不得不进行反思。文章运用SCP范式对这一产业进行详细的分析,通过对市场集中度、产品差异化、进入壁垒来分析市场结构,在市场结构一定的情况下,企业的行为对市场业绩的影响。通过这些研究来分析得出本土运动品牌在战略定位中出现的问题,并通过相关理论给出相关的建议。
자2009년개시,국내운동품패적소수업적지속하활,이국제품패재아국적소수량각재증가,국내운동품패불득불진행반사。문장운용SCP범식대저일산업진행상세적분석,통과대시장집중도、산품차이화、진입벽루래분석시장결구,재시장결구일정적정황하,기업적행위대시장업적적영향。통과저사연구래분석득출본토운동품패재전략정위중출현적문제,병통과상관이론급출상관적건의。