科技和产业
科技和產業
과기화산업
SCIENCE TECHNOLOGY AND INDUSTRIAL
2015年
4期
98~100
,共null页
品牌依恋 消费者品牌关系 品牌个性
品牌依戀 消費者品牌關繫 品牌箇性
품패의련 소비자품패관계 품패개성
brand attachment; the relationship between consumers and brand; brand personality
品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素。然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统。从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度。
品牌依戀作為品牌關繫管理的新視角,也是影響消費者品牌忠誠的重要因素。然而,目前關于品牌依戀的影響因素的研究尚不夠繫統。從消費者、品牌及消費者與品牌之間的關繫三箇角度齣髮,繫統化的研究品牌依戀的影響因素,旨在為企業提齣可行的營銷建議,提升消費者的品牌依戀程度。
품패의련작위품패관계관리적신시각,야시영향소비자품패충성적중요인소。연이,목전관우품패의련적영향인소적연구상불구계통。종소비자、품패급소비자여품패지간적관계삼개각도출발,계통화적연구품패의련적영향인소,지재위기업제출가행적영소건의,제승소비자적품패의련정도。
Brand attachment as a new perspective of brand relationship management,is the important influencing factor of consumer brand loyalty.However,the current study of the influencing factors on brand attachment is still not systematic.This article is based on the consumer,the brand and the relationship between brand and consumers,study the influence factors of consumers′brand attachment systematically,aims to put forward feasible marketing suggestions for enterprises and enhance the brand attachment of consumers.
