CAJ | 학술논문

媒介融合背景下,我国视频网站行业的市场竞争异常激烈,为了适应宏观环境需要、获得广告商青睐,赢得更大的市场份额,长久发展的必由之路便是实施网站的品牌化战略。当前视频网站的品牌化仍存在品牌定位上核心受众群重叠、品牌个性同质化、品牌文化底蕴单薄等问题。对此,视频网站应针对核心受众群着力打造创意内容、＂拳头＂节目,强化网站的品牌故事叙述能力,进而形成有影响力的网站品牌。
매개융합배경하,아국시빈망참행업적시장경쟁이상격렬,위료괄응굉관배경수요、획득엄고상청래,영득경대적시장빈액,장구발전적필유지로편시실시망참적품패화전략。당전시빈망참적품패화잉존재품패정위상핵심수음군중첩、품패개성동질화、품패문화저온단박등문제。대차,시빈망참응침대핵심수음군착력타조창의내용、＂권두＂절목,강화망참적품패고사서술능력,진이형성유영향력적망참품패。