CAJ | 학술논문

中国电影市场的竞争日趋白热化,要在激烈的竞争中存活并脱颖而出,仅靠＂内容为王显＂然不切实际,更应加大对营销宣传的投入,为了使营销宣传的投入产生切实的传播效果,选取、制造有效的电影卖点是关键。电影的品牌效应、知名效应、题材、获奖情况、制作技术、地位意义,甚至围绕影片发生的新闻事件等都可以成为有力的营销＂招眼点＂。本文总结电影市场营销宣传的成功案例,分析其卖点的选取,以期对新环境下国产电影的营销提供一定借鉴。
중국전영시장적경쟁일추백열화,요재격렬적경쟁중존활병탈영이출,부고＂내용위왕현＂연불절실제,경응가대대영소선전적투입,위료사영소선전적투입산생절실적전파효과,선취、제조유효적전영매점시관건。전영적품패효응、지명효응、제재、획장정황、제작기술、지위의의,심지위요영편발생적신문사건등도가이성위유력적영소＂초안점＂。본문총결전영시장영소선전적성공안례,분석기매점적선취,이기대신배경하국산전영적영소제공일정차감。