CAJ | 학술논문

随着消费者信息获取主动性与能动性的增强，转换信息搜索与购买交易渠道的研究型购买行为逐渐增多。消费者试图通过多种途径进行信息搜索、对比，最终选择其感知价值最优化的购买渠道。从消费者视角出发，运用结构方程模型，探讨建立在多媒体互联互通技术之上的“线上互动”与消费者感知价值、渠道转换意愿之间的关系。研究发现，线上互动正向影响消费者的渠道转换意愿，感知价值在线上互动与渠道转换意愿之间发挥显著正向作用。
수착소비자신식획취주동성여능동성적증강，전환신식수색여구매교역거도적연구형구매행위축점증다。소비자시도통과다충도경진행신식수색、대비，최종선택기감지개치최우화적구매거도。종소비자시각출발，운용결구방정모형，탐토건립재다매체호련호통기술지상적“선상호동”여소비자감지개치、거도전환의원지간적관계。연구발현，선상호동정향영향소비자적거도전환의원，감지개치재선상호동여거도전환의원지간발휘현저정향작용。