西安交通大学学报：社会科学版
西安交通大學學報：社會科學版
서안교통대학학보：사회과학판
Journal of Xi'an Jiaotong University(Social Sciences)
2015年
3期
40~46
,共null页
新能源汽车 网络外部性 虚荣效应 攀比效应
新能源汽車 網絡外部性 虛榮效應 攀比效應
신능원기차 망락외부성 허영효응 반비효응
new energy vehicles; network externality ; snob effect; bandwagon effect
作为低碳时代的＂宠儿＂,新能源汽车肩负着应对环境污染与能源危机的双重重任。根据消费行为的网络外部性理论,提出了虚荣效应与攀比效应能够提高新能源汽车消费偏好的理论假说,基于409个调研数据的Logistic实证分析支持了该观点。因此,在推广新能源汽车时,政府与企业不应仅局限于提高技术、降低成本、增加补贴等传统手段,准确把握消费者的心理需求,充分利用消费者的外部特征,推出契合其购买偏好的产品更应该是未来的发力点。
作為低碳時代的＂寵兒＂,新能源汽車肩負著應對環境汙染與能源危機的雙重重任。根據消費行為的網絡外部性理論,提齣瞭虛榮效應與攀比效應能夠提高新能源汽車消費偏好的理論假說,基于409箇調研數據的Logistic實證分析支持瞭該觀點。因此,在推廣新能源汽車時,政府與企業不應僅跼限于提高技術、降低成本、增加補貼等傳統手段,準確把握消費者的心理需求,充分利用消費者的外部特徵,推齣契閤其購買偏好的產品更應該是未來的髮力點。
작위저탄시대적＂총인＂,신능원기차견부착응대배경오염여능원위궤적쌍중중임。근거소비행위적망락외부성이론,제출료허영효응여반비효응능구제고신능원기차소비편호적이론가설,기우409개조연수거적Logistic실증분석지지료해관점。인차,재추엄신능원기차시,정부여기업불응부국한우제고기술、강저성본、증가보첩등전통수단,준학파악소비자적심리수구,충분이용소비자적외부특정,추출계합기구매편호적산품경응해시미래적발력점。
As the low -carbon age darling,new energy vehicles shoulder the tasks of coping with environmental pollution and energy crisis.According to the network externality theory of consumer behavior,this paper presents snob effect and bandwagon effect can improve consumer preferences of new energy vehicles.Based on 409 survey data,Logistic empirical analysis also supports this view.Therefore,in promotion of new energy vehicles,government and enterprises should not only improve technology,reduce costs and increase tax subsidies,but also pay close attention to grasp con-sumers psychological needs,make full use of external characteristics and launch products fitting consumers buying pref-erences.
