求索
求索
구색
2015年
3期
89~93
,共null页
基于Priceline.com的消费者定价模式 价格敏感度 企业市场营销绩效
基于Priceline.com的消費者定價模式 價格敏感度 企業市場營銷績效
기우Priceline.com적소비자정개모식 개격민감도 기업시장영소적효
传统的定价模式大多未能跳出＂由厂商定价＂这一基本前提。基于Priceline.com的消费者定价模式将定价权让渡给消费者,使得价格最大程度接近消费者的预期。随着市场经济及网络信息技术的进一步发展,基于Priceline.com的消费者定价模式愈显示出其巨大的收益性。然而,目前对此定价模式及其适应性的研究并不多,因此,讨论这种定价模式的适应边界和营销绩效就显得尤为重要。经实证调查研究发现：就基于学生这一群体而言,消费者的价格敏感度这一变量在基于Priceline.com的消费者定价模式和企业市场营销绩效中起调节作用;且当消费者的价格敏感度越高,基于Priceline.com的消费者定价模式对企业市场营销绩效的影响越优于厂商定价对企业市场营销绩效的影响。
傳統的定價模式大多未能跳齣＂由廠商定價＂這一基本前提。基于Priceline.com的消費者定價模式將定價權讓渡給消費者,使得價格最大程度接近消費者的預期。隨著市場經濟及網絡信息技術的進一步髮展,基于Priceline.com的消費者定價模式愈顯示齣其巨大的收益性。然而,目前對此定價模式及其適應性的研究併不多,因此,討論這種定價模式的適應邊界和營銷績效就顯得尤為重要。經實證調查研究髮現：就基于學生這一群體而言,消費者的價格敏感度這一變量在基于Priceline.com的消費者定價模式和企業市場營銷績效中起調節作用;且噹消費者的價格敏感度越高,基于Priceline.com的消費者定價模式對企業市場營銷績效的影響越優于廠商定價對企業市場營銷績效的影響。
전통적정개모식대다미능도출＂유엄상정개＂저일기본전제。기우Priceline.com적소비자정개모식장정개권양도급소비자,사득개격최대정도접근소비자적예기。수착시장경제급망락신식기술적진일보발전,기우Priceline.com적소비자정개모식유현시출기거대적수익성。연이,목전대차정개모식급기괄응성적연구병불다,인차,토론저충정개모식적괄응변계화영소적효취현득우위중요。경실증조사연구발현：취기우학생저일군체이언,소비자적개격민감도저일변량재기우Priceline.com적소비자정개모식화기업시장영소적효중기조절작용;차당소비자적개격민감도월고,기우Priceline.com적소비자정개모식대기업시장영소적효적영향월우우엄상정개대기업시장영소적효적영향。
