CAJ | 학술논문

网络是公众呈现、建构身份的虚拟空间，由于缺少现实交际的诸多束缚，交际者可以根据需要建构最利于自己的身份。就商家而言，如何在缺乏实物接触的网络背景下构建特定的关系身份以呈现商品似乎已成为销售成功与否的重要因素。本研究吸收学界将身份看作一种语用资源的观点，基于第一手语料，考察淘宝店铺商品描述中店主称呼语的使用情况．探讨店主通过称呼语的使用所构建的关系身份，进而发掘他们构建这些身份的原因。结果显示店主共采用8类称呼语，并借此构建了默认、变异、复合3种关系身份。其中变异关系身份出现频率最高，而默认关系身份最低。
망락시공음정현、건구신빈적허의공간，유우결소현실교제적제다속박，교제자가이근거수요건구최리우자기적신빈。취상가이언，여하재결핍실물접촉적망락배경하구건특정적관계신빈이정현상품사호이성위소수성공여부적중요인소。본연구흡수학계장신빈간작일충어용자원적관점，기우제일수어료，고찰도보점포상품묘술중점주칭호어적사용정황．탐토점주통과칭호어적사용소구건적관계신빈，진이발굴타문구건저사신빈적원인。결과현시점주공채용8류칭호어，병차차구건료묵인、변이、복합3충관계신빈。기중변이관계신빈출현빈솔최고，이묵인관계신빈최저。