企业经济
企業經濟
기업경제
Enterprise Economy
2015年
6期
92~96
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Web病毒式营销 负面信息 影响分析 多元回归
Web病毒式營銷 負麵信息 影響分析 多元迴歸
Web병독식영소 부면신식 영향분석 다원회귀
Web viral marketing; negative information; impact analysis; multiple regression
Web病毒式营销是电子商务中的一种重要营销策略,给用户带来便利的同时,其产生的负面信息带来的影响也不容小觑。选取Web营销产品的负评数、价格、品牌、评价有用性人数、评价时效、评论者威望等指标,抓取网站上各指标的数据,利用多元线性回归分析方法,分析不同指标对产品销量的正负向影响及影响程度的大小,以期使商家意识到商品差评的原因所在,为商家如何提高商品销量提供依据。
Web病毒式營銷是電子商務中的一種重要營銷策略,給用戶帶來便利的同時,其產生的負麵信息帶來的影響也不容小覷。選取Web營銷產品的負評數、價格、品牌、評價有用性人數、評價時效、評論者威望等指標,抓取網站上各指標的數據,利用多元線性迴歸分析方法,分析不同指標對產品銷量的正負嚮影響及影響程度的大小,以期使商傢意識到商品差評的原因所在,為商傢如何提高商品銷量提供依據。
Web병독식영소시전자상무중적일충중요영소책략,급용호대래편리적동시,기산생적부면신식대래적영향야불용소처。선취Web영소산품적부평수、개격、품패、평개유용성인수、평개시효、평론자위망등지표,조취망참상각지표적수거,이용다원선성회귀분석방법,분석불동지표대산품소량적정부향영향급영향정도적대소,이기사상가의식도상품차평적원인소재,위상가여하제고상품소량제공의거。
As an important marketing strategy in electronic commerce, Web viral marketing brings users convenience and also impacts produced by negative information, which cannot be ignored. Through selecting and studying the marketing product indica- tors （such as negative feedback, price, brand, numbers of effective evaluation, effective time of evaluation, commentators prestige and so on）, this essay makes use of the multiple liner regression analytic method to analyze positive ＆ negative influences and influence degrees to product sales. This essay aims at making the businessman realize the reason of negative feedback, to provide some references for businessmen to improve product sales.
