CAJ | 학술논문

省级卫视面对着复杂多变的制度环境，其竞争活动往往受到较多限制，然而近20年来省级卫视却在一个极其复杂并且相互冲突的制度环境下实现了快速发展，那么，省级卫视是如何在复杂并且冲突的制度环境下实现快速发展的？本文采用案例研究，在营销动态能力视角下考察了一家省级卫视（浙江卫视）与制度环境的共演过程。该共演模型一方面揭示了组织与制度环境之间不仅仅存在适应性关系，而且还存在着协同演进关系。另一方面揭示了在政府高度管控下组织是如何增强自身的环境适应能力，从而使自身发展与环境的变化达到协同演进。
성급위시면대착복잡다변적제도배경，기경쟁활동왕왕수도교다한제，연이근20년래성급위시각재일개겁기복잡병차상호충돌적제도배경하실현료쾌속발전，나요，성급위시시여하재복잡병차충돌적제도배경하실현쾌속발전적？본문채용안례연구，재영소동태능력시각하고찰료일가성급위시（절강위시）여제도배경적공연과정。해공연모형일방면게시료조직여제도배경지간불부부존재괄응성관계，이차환존재착협동연진관계。령일방면게시료재정부고도관공하조직시여하증강자신적배경괄응능력，종이사자신발전여배경적변화체도협동연진。