管理学报
管理學報
관이학보
Chinese JOurnal of Management
2015年
7期
1045~1050
,共null页
移动优惠券 效价理论 调节定向 从众行为
移動優惠券 效價理論 調節定嚮 從衆行為
이동우혜권 효개이론 조절정향 종음행위
mobile coupons; valence framework; regulatory focus; imitating others
基于效价理论和调节定向理论,探讨了消费者调节定向和从众行为对移动优惠券使用意愿的主要影响因素。通过使用Smart PLS建立结构方程模型并对问卷调查数据进行了分析。研究结果表明,消费者的感知收益和感知努力显著影响移动优惠券使用态度,促进定向增强感知收益对态度的正向作用,防御定向增强感知努力对态度的反向作用。使用态度和从众行为均能增强消费者移动优惠券的使用意愿。
基于效價理論和調節定嚮理論,探討瞭消費者調節定嚮和從衆行為對移動優惠券使用意願的主要影響因素。通過使用Smart PLS建立結構方程模型併對問捲調查數據進行瞭分析。研究結果錶明,消費者的感知收益和感知努力顯著影響移動優惠券使用態度,促進定嚮增彊感知收益對態度的正嚮作用,防禦定嚮增彊感知努力對態度的反嚮作用。使用態度和從衆行為均能增彊消費者移動優惠券的使用意願。
기우효개이론화조절정향이론,탐토료소비자조절정향화종음행위대이동우혜권사용의원적주요영향인소。통과사용Smart PLS건립결구방정모형병대문권조사수거진행료분석。연구결과표명,소비자적감지수익화감지노력현저영향이동우혜권사용태도,촉진정향증강감지수익대태도적정향작용,방어정향증강감지노력대태도적반향작용。사용태도화종음행위균능증강소비자이동우혜권적사용의원。
Drawing on the theory of valence framework and regulatory focus theory,this study identified main factors affecting behavioral intention of using mobile coupons.We conducted data analysis with structural equation modeling method by useing SmartPLS.The findings indicated that both perceived benefits and perceived efforts have impacts on attitude to use mobile coupons.Promotion focus enhances the positive impact produced by perceived benefits on attitude.Prevention focus enhances the negative impact produced by perceived efforts on attitude.Positive attitude and imitating others determine behavioral intention of using mobile coupons.
