CAJ | 학술논문

中国大陆和台湾广告在表现方式和受众解读心理等方面各有自己的特点,但却有共同的文化源流,主要表现为作为广告信息载体的符号媒介相似,并且受众解读符号的方式和思想倾向基本一致。本文通过对台湾广告作品元素的解析,从文化信码、文化记忆、集体记忆等几个方面的解读机制出发,探讨两岸广告文化的同源性,并指出这种同源性,有利于推动两岸文化交流的新生和发展,实现互利双赢。
중국대륙화태만엄고재표현방식화수음해독심리등방면각유자기적특점,단각유공동적문화원류,주요표현위작위엄고신식재체적부호매개상사,병차수음해독부호적방식화사상경향기본일치。본문통과대태만엄고작품원소적해석,종문화신마、문화기억、집체기억등궤개방면적해독궤제출발,탐토량안엄고문화적동원성,병지출저충동원성,유리우추동량안문화교류적신생화발전,실현호리쌍영。