商业研究
商業研究
상업연구
Commercial Research
2015年
7期
139~143
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联合促销 顾客-品牌网络 品牌关系 社会网络分析 语素相似性分析
聯閤促銷 顧客-品牌網絡 品牌關繫 社會網絡分析 語素相似性分析
연합촉소 고객-품패망락 품패관계 사회망락분석 어소상사성분석
joint promotion;customer-brand network;brand relationship;social network analysis;morphemes simi-larity analysis
品牌合作下的联合促销是企业获取新顾客、提升品牌价值的重要方式，分析电子商务下的消费者购买行为，使联合促销的品牌间关系研究由传统“一对一匹配”方法转向“社会网络分析”等全新的研究方法。本文从电商平台的用户评价信息出发抽象出顾客－品牌网络，通过分析网络结构特性而提取品牌组合，并提出一套品牌关系测度方法，通过语素相似性论证该方法的有效性，旨在为企业的联合促销策略提供参考。
品牌閤作下的聯閤促銷是企業穫取新顧客、提升品牌價值的重要方式，分析電子商務下的消費者購買行為，使聯閤促銷的品牌間關繫研究由傳統“一對一匹配”方法轉嚮“社會網絡分析”等全新的研究方法。本文從電商平檯的用戶評價信息齣髮抽象齣顧客－品牌網絡，通過分析網絡結構特性而提取品牌組閤，併提齣一套品牌關繫測度方法，通過語素相似性論證該方法的有效性，旨在為企業的聯閤促銷策略提供參攷。
품패합작하적연합촉소시기업획취신고객、제승품패개치적중요방식，분석전자상무하적소비자구매행위，사연합촉소적품패간관계연구유전통“일대일필배”방법전향“사회망락분석”등전신적연구방법。본문종전상평태적용호평개신식출발추상출고객－품패망락，통과분석망락결구특성이제취품패조합，병제출일투품패관계측도방법，통과어소상사성론증해방법적유효성，지재위기업적연합촉소책략제공삼고。
Joint-promotion is an effective way for enterprises to get new customers and enhance the brand values.The paper analyzes consumer′s purchasing behavior under E-commerce, calling for a migration of the research of joint-brands′relationships testing from a“one to one comparison” method to a“social network analysis” method.This paper illustrates the effectiveness of this shift by abstracting the customer-brand network topology from data of user reviews in E-commerce platform, extracts the brand sets with social network analysis, and tests this method with a morphemes similarity analysis, in order to provide references for enterprises in joint promotion strategies.
