CAJ | 학술논문

享乐性产品是个新概念,根据DMH模型,个体对享乐性产品的品牌态度,影响其购买意向。通过对文献的梳理发现其研究的空白点——享乐性产品广告研究的缺失,并以享乐性产品广告引发的情绪作为切入点,研究其对个体品牌态度的影响。研究发现,情绪对品牌态度具有直接和间接影响,但对于不同卷入水平的个体而言,间接影响通过不同中介变量实现。享乐性产品生产企业应该通过提供高质量体验、建立良好口碑效应、改善企业形象等策略,增加消费者的品牌态度。
향악성산품시개신개념,근거DMH모형,개체대향악성산품적품패태도,영향기구매의향。통과대문헌적소리발현기연구적공백점——향악성산품엄고연구적결실,병이향악성산품엄고인발적정서작위절입점,연구기대개체품패태도적영향。연구발현,정서대품패태도구유직접화간접영향,단대우불동권입수평적개체이언,간접영향통과불동중개변량실현。향악성산품생산기업응해통과제공고질량체험、건립량호구비효응、개선기업형상등책략,증가소비자적품패태도。