CAJ | 학술논문

理性传播和情感传播是以传播的思维方式和心理取向为尺度的传播形态,是对通常以传播的主体和媒介形态为划分标准的另一传播向度的审视。理性传播和情感传播是一组对立传播形态的辩证统一。理性传播具有语言的精确性、内容的客观性、行为的理智性、目的的工具性等特征;情感传播具有语言的感染性、内容的主观性、行为的亲近性、目的的价值性等特点。理性传播和情感传播各有千秋,关键是把握好契机、场合和火候,注重双向主体性,得体变通施力。理性传播可概括为针芥相投、实事求是、刚柔相济等策略,情感传播可析出动之以情、情感运作、触景生情、托物寓感等途径。
이성전파화정감전파시이전파적사유방식화심리취향위척도적전파형태,시대통상이전파적주체화매개형태위화분표준적령일전파향도적심시。이성전파화정감전파시일조대립전파형태적변증통일。이성전파구유어언적정학성、내용적객관성、행위적리지성、목적적공구성등특정;정감전파구유어언적감염성、내용적주관성、행위적친근성、목적적개치성등특점。이성전파화정감전파각유천추,관건시파악호계궤、장합화화후,주중쌍향주체성,득체변통시력。이성전파가개괄위침개상투、실사구시、강유상제등책략,정감전파가석출동지이정、정감운작、촉경생정、탁물우감등도경。