商业研究
商業研究
상업연구
Commercial Research
2003年
10期
133~135
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“冷酸灵”牙膏 广告运动 广告创作 广告策划 失误 广告作品 目标对象
“冷痠靈”牙膏 廣告運動 廣告創作 廣告策劃 失誤 廣告作品 目標對象
“랭산령”아고 엄고운동 엄고창작 엄고책화 실오 엄고작품 목표대상
应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆"冷酸灵"牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误,指出了"冷酸灵"广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费.指出了失误是广告最大的浪费,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式.
應用廣告學和消費者行為學的理論分析重慶"冷痠靈"牙膏十多年廣告運動在策劃和創作上的主要失誤,指齣瞭"冷痠靈"廣告運動在廣告定位上的失誤與浪費、在廣告作品創作及其信息傳達設計和錶現上的失誤與浪費、在廣告目標對象的認識及其廣告溝通上的失誤與浪費.指齣瞭失誤是廣告最大的浪費,因此減少和杜絕失誤是提高效益的主要方式.
응용엄고학화소비자행위학적이론분석중경"랭산령"아고십다년엄고운동재책화화창작상적주요실오,지출료"랭산령"엄고운동재엄고정위상적실오여낭비、재엄고작품창작급기신식전체설계화표현상적실오여낭비、재엄고목표대상적인식급기엄고구통상적실오여낭비.지출료실오시엄고최대적낭비,인차감소화두절실오시제고효익적주요방식.
