科技进步与对策
科技進步與對策
과기진보여대책
Science & Technology Progress and Policy
2003年
5期
106~108
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营销活动 博弈分析 权变营销导向 博弈均衡
營銷活動 博弈分析 權變營銷導嚮 博弈均衡
영소활동 박혁분석 권변영소도향 박혁균형
组织的营销活动可以被视为组织与顾客、竞争者和社会之间的博弈,不同的营销博弈均衡决定了不同的营销活动,并形成不同的营销导向.基于营销活动的博弈分析,将权变管理的思想和营销导向结合起来,提出了权变营销导向这一营销创新概念.权变营销导向对于组织正确地指导与规划营销活动,避免战略性失误具有很强的实际意义.
組織的營銷活動可以被視為組織與顧客、競爭者和社會之間的博弈,不同的營銷博弈均衡決定瞭不同的營銷活動,併形成不同的營銷導嚮.基于營銷活動的博弈分析,將權變管理的思想和營銷導嚮結閤起來,提齣瞭權變營銷導嚮這一營銷創新概唸.權變營銷導嚮對于組織正確地指導與規劃營銷活動,避免戰略性失誤具有很彊的實際意義.
조직적영소활동가이피시위조직여고객、경쟁자화사회지간적박혁,불동적영소박혁균형결정료불동적영소활동,병형성불동적영소도향.기우영소활동적박혁분석,장권변관리적사상화영소도향결합기래,제출료권변영소도향저일영소창신개념.권변영소도향대우조직정학지지도여규화영소활동,피면전략성실오구유흔강적실제의의.
