心理学报
心理學報
심이학보
Acta Psychologica Sinica
2003年
6期
830~834
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王詠 马谋超 雷莉 丁夏齐
王詠 馬謀超 雷莉 丁夏齊
왕영 마모초 뢰리 정하제
网络旗帜广告 浏览率 点击率 广告记忆效果 模糊测量
網絡旂幟廣告 瀏覽率 點擊率 廣告記憶效果 模糊測量
망락기치엄고 류람솔 점격솔 엄고기억효과 모호측량
由于人们对网络旗帜广告效果的质疑,在网络广告的计费方式上也出现了两种计价模式,分别为按照浏览率和点击率来计量广告效果.其本质问题在于单纯浏览是否能够产生广告效果,以及浏览和点击各自所能带来的广告效果差异有多大.本研究利用模糊测量及相应统计方法,就上网者对网络旗帜广告的记忆效果进行测量.结果显示,在单纯浏览的情况下,上网者对网络旗帜广告已经留有印象,但这种记忆效果并不随着浏览次数的增加而显著改善;点击所能带来的广告记忆效果约为单纯浏览对应效果的1.4～1.5倍.
由于人們對網絡旂幟廣告效果的質疑,在網絡廣告的計費方式上也齣現瞭兩種計價模式,分彆為按照瀏覽率和點擊率來計量廣告效果.其本質問題在于單純瀏覽是否能夠產生廣告效果,以及瀏覽和點擊各自所能帶來的廣告效果差異有多大.本研究利用模糊測量及相應統計方法,就上網者對網絡旂幟廣告的記憶效果進行測量.結果顯示,在單純瀏覽的情況下,上網者對網絡旂幟廣告已經留有印象,但這種記憶效果併不隨著瀏覽次數的增加而顯著改善;點擊所能帶來的廣告記憶效果約為單純瀏覽對應效果的1.4～1.5倍.
유우인문대망락기치엄고효과적질의,재망락엄고적계비방식상야출현료량충계개모식,분별위안조류람솔화점격솔래계량엄고효과.기본질문제재우단순류람시부능구산생엄고효과,이급류람화점격각자소능대래적엄고효과차이유다대.본연구이용모호측량급상응통계방법,취상망자대망락기치엄고적기억효과진행측량.결과현시,재단순류람적정황하,상망자대망락기치엄고이경류유인상,단저충기억효과병불수착류람차수적증가이현저개선;점격소능대래적엄고기억효과약위단순류람대응효과적1.4～1.5배.
