浙江大学学报：人文社会科学版
浙江大學學報：人文社會科學版
절강대학학보：인문사회과학판
Journal of Zhejiang University(Humanities and Social Sciences)
2004年
1期
125~132
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口碑 传播 营销 展望理论 效能
口碑 傳播 營銷 展望理論 效能
구비 전파 영소 전망이론 효능
口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注.在整合营销传播时代,对口碑传播的理论假设和内涵的深人理解,具有一定的现实价值和理论意义.
口碑傳播作為影響消費者態度和行為的主要來源之一,對提高組織信息傳播能力和效能起著重要的作用,併引起傳播學、心理學和營銷學者們的關註.在整閤營銷傳播時代,對口碑傳播的理論假設和內涵的深人理解,具有一定的現實價值和理論意義.
구비전파작위영향소비자태도화행위적주요래원지일,대제고조직신식전파능력화효능기착중요적작용,병인기전파학、심이학화영소학자문적관주.재정합영소전파시대,대구비전파적이론가설화내함적심인리해,구유일정적현실개치화이론의의.
