外国经济与管理
外國經濟與管理
외국경제여관리
Foreign Economies & Management
2004年
6期
26~30
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口碑传播 消费者购买行为 影响力要素 营销创新
口碑傳播 消費者購買行為 影響力要素 營銷創新
구비전파 소비자구매행위 영향력요소 영소창신
口碑传播对消费者态度和行为的影响，已引起了人们的关注。本文从人际影响力和非人际影响力两个维度分析了口碑传播对消费者购买行为的影响，并探讨了在整合营销传播背景下，口碑传播对企业营销创新赋予的新内涵。
口碑傳播對消費者態度和行為的影響，已引起瞭人們的關註。本文從人際影響力和非人際影響力兩箇維度分析瞭口碑傳播對消費者購買行為的影響，併探討瞭在整閤營銷傳播揹景下，口碑傳播對企業營銷創新賦予的新內涵。
구비전파대소비자태도화행위적영향，이인기료인문적관주。본문종인제영향력화비인제영향력량개유도분석료구비전파대소비자구매행위적영향，병탐토료재정합영소전파배경하，구비전파대기업영소창신부여적신내함。
