南开管理评论
南開管理評論
남개관리평론
Nankai Business Review
2004年
3期
4~10
,共null页
绿色消费者 生活方式 中国 绿色营销 市场细分 绿色环保产品 消费心理
綠色消費者 生活方式 中國 綠色營銷 市場細分 綠色環保產品 消費心理
록색소비자 생활방식 중국 록색영소 시장세분 록색배보산품 소비심리
绿色消费热的兴起使得国外众多学者开始关注绿色营销,尤其是上世纪90年代的前半期,众多文献对绿色营销涉及的各方面进行深入了研究.国外许多研究证明人口统计特征难以作为绿色消费者的市场细分变量.本文试图从生活方式方面进行探索,以获得对中国绿色消费者的一些认识,帮助中国营销者更好地进行绿色营销沟通.本文首先对有关绿色营销、绿色消费者和生活方式等的文献进行回顾,然后介绍了研究方法和数据分析,最后对结论及其意义和研究局限进行讨论.
綠色消費熱的興起使得國外衆多學者開始關註綠色營銷,尤其是上世紀90年代的前半期,衆多文獻對綠色營銷涉及的各方麵進行深入瞭研究.國外許多研究證明人口統計特徵難以作為綠色消費者的市場細分變量.本文試圖從生活方式方麵進行探索,以穫得對中國綠色消費者的一些認識,幫助中國營銷者更好地進行綠色營銷溝通.本文首先對有關綠色營銷、綠色消費者和生活方式等的文獻進行迴顧,然後介紹瞭研究方法和數據分析,最後對結論及其意義和研究跼限進行討論.
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