河北体育学院学报
河北體育學院學報
하북체육학원학보
Journal of Hebei Institute of Physical Education
2015年
4期
4-8
,共5页
体育赛事赞助%赞助目标%评估体系%构建
體育賽事讚助%讚助目標%評估體繫%構建
체육새사찬조%찬조목표%평고체계%구건
体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价.企业应根据自身的赞助目标选择最合适的方式来实施赛事赞助.从赛事赞助的多元化角度出发,在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上,构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系.
體育賽事讚助的評估一直被認為是一大難題,不論是體育賽事主體還是企業都必鬚要認識到一點,即沒有一種評估方式可以驗證涵蓋所有賽事的讚助效益,即使是同一類的讚助活動,也可以用不同的評估指標來評價.企業應根據自身的讚助目標選擇最閤適的方式來實施賽事讚助.從賽事讚助的多元化角度齣髮,在迴顧和分類彙總體育讚助評估理論的基礎上,構建瞭以賽事、企業、吻閤度、形象提升、直接和間接迴報為主要評價指標的體育賽事讚助評估體繫.
체육새사찬조적평고일직피인위시일대난제,불론시체육새사주체환시기업도필수요인식도일점,즉몰유일충평고방식가이험증함개소유새사적찬조효익,즉사시동일류적찬조활동,야가이용불동적평고지표래평개.기업응근거자신적찬조목표선택최합괄적방식래실시새사찬조.종새사찬조적다원화각도출발,재회고화분류회총체육찬조평고이론적기출상,구건료이새사、기업、문합도、형상제승、직접화간접회보위주요평개지표적체육새사찬조평고체계.
