中国市场
中國市場
중국시장
China Market Marketing
2015年
27期
15-20,27
,共7页
微购物%消费者行为%网络平台属性%人口细分
微購物%消費者行為%網絡平檯屬性%人口細分
미구물%소비자행위%망락평태속성%인구세분
文章在Leon Schiffman购买模型基础上,加入移动网络平台属性,研究消费者微购物行为.通过201份问卷的统计分析,研究网络平台属性、企业和产品因素对消费者购买决策的输入作用、消费者个人因素和心理因素对决策加工过程的影响以及消费者决策结果输出对下一次购买决策的影响.通过人口细分变量与各因素的交叉分析消费者微购物的特点.
文章在Leon Schiffman購買模型基礎上,加入移動網絡平檯屬性,研究消費者微購物行為.通過201份問捲的統計分析,研究網絡平檯屬性、企業和產品因素對消費者購買決策的輸入作用、消費者箇人因素和心理因素對決策加工過程的影響以及消費者決策結果輸齣對下一次購買決策的影響.通過人口細分變量與各因素的交扠分析消費者微購物的特點.
문장재Leon Schiffman구매모형기출상,가입이동망락평태속성,연구소비자미구물행위.통과201빈문권적통계분석,연구망락평태속성、기업화산품인소대소비자구매결책적수입작용、소비자개인인소화심리인소대결책가공과정적영향이급소비자결책결과수출대하일차구매결책적영향.통과인구세분변량여각인소적교차분석소비자미구물적특점.
