无锡商业职业技术学院学报
無錫商業職業技術學院學報
무석상업직업기술학원학보
Journal of Wuxi Institute of Commerce
2015年
4期
104-107
,共4页
汽车广告%多模态隐喻%消费者定位
汽車廣告%多模態隱喻%消費者定位
기차엄고%다모태은유%소비자정위
Forceville的多模态隐喻认为只以语言符号为依据的概念隐喻是不全面的,其他交际媒介如声音、色彩、空间布局等也可以用来表达概念.作为具有强烈说服诉求的表达方式,广告运用图文、音频与视频打动消费者.文章拟从多模态隐喻的角度,以成功的汽车广告为例,结合马斯洛的需要层次理论,具体分析不同品牌汽车广告的受众目标差异,揭示汽车广告的内在动机和运作原理.
Forceville的多模態隱喻認為隻以語言符號為依據的概唸隱喻是不全麵的,其他交際媒介如聲音、色綵、空間佈跼等也可以用來錶達概唸.作為具有彊烈說服訴求的錶達方式,廣告運用圖文、音頻與視頻打動消費者.文章擬從多模態隱喻的角度,以成功的汽車廣告為例,結閤馬斯洛的需要層次理論,具體分析不同品牌汽車廣告的受衆目標差異,揭示汽車廣告的內在動機和運作原理.
Forceville적다모태은유인위지이어언부호위의거적개념은유시불전면적,기타교제매개여성음、색채、공간포국등야가이용래표체개념.작위구유강렬설복소구적표체방식,엄고운용도문、음빈여시빈타동소비자.문장의종다모태은유적각도,이성공적기차엄고위례,결합마사락적수요층차이론,구체분석불동품패기차엄고적수음목표차이,게시기차엄고적내재동궤화운작원리.
