华南理工大学学报（社会科学版）
華南理工大學學報（社會科學版）
화남리공대학학보（사회과학판）
Journal of South China University of Technology (Social Science Edition)
2015年
4期
65-71
,共7页
原生广告%内涵%特征
原生廣告%內涵%特徵
원생엄고%내함%특정
native advertisement%connotation%characteristic
新媒体环境下原生广告市场发展迅速，学界与业界对原生广告的内涵和特征并未形成统一认识。本文在整合已有定义和种类划分的基础上，总结提炼出原生广告四个内涵要素，解析对应特征，并对原生广告概念认识上的三个重要问题进行讨论。根据内涵特征分析，未来原生广告发展将建立在大数据、个性化计算、移动社会化网络和程序化购买为代表的技术驱动广告产业模式上。
新媒體環境下原生廣告市場髮展迅速，學界與業界對原生廣告的內涵和特徵併未形成統一認識。本文在整閤已有定義和種類劃分的基礎上，總結提煉齣原生廣告四箇內涵要素，解析對應特徵，併對原生廣告概唸認識上的三箇重要問題進行討論。根據內涵特徵分析，未來原生廣告髮展將建立在大數據、箇性化計算、移動社會化網絡和程序化購買為代錶的技術驅動廣告產業模式上。
신매체배경하원생엄고시장발전신속，학계여업계대원생엄고적내함화특정병미형성통일인식。본문재정합이유정의화충류화분적기출상，총결제련출원생엄고사개내함요소，해석대응특정，병대원생엄고개념인식상적삼개중요문제진행토론。근거내함특정분석，미래원생엄고발전장건립재대수거、개성화계산、이동사회화망락화정서화구매위대표적기술구동엄고산업모식상。
The market of native advertisement is blooming along with the new media development. Both the acade-mia and the industry have not approved of a unified definition of native advertisement. According to former defini-tions, this paper summarizes four factors of native advertisement connotation, analyzing its characteristics. Three important questions of native advertisement are discussed based on the concept definition. The paper also points out that the future development of native advertisement will be built on the technology-driven advertising model.
