浙江理工大学学报（社会科学版）
浙江理工大學學報（社會科學版）
절강리공대학학보（사회과학판）
Journal of Zhejiang Institute of Science and Technology
2015年
4期
318-324
,共7页
杭州国际形象%“Hangzhou,CHINA”(杭州专页)%社交媒体%传播效果
杭州國際形象%“Hangzhou,CHINA”(杭州專頁)%社交媒體%傳播效果
항주국제형상%“Hangzhou,CHINA”(항주전혈)%사교매체%전파효과
文章以杭州市旅委的海外社交媒体的官方账户“Hangzhou,China”为研究对象,探讨了杭州的海外形象推广.研究显示,“Hangzhou,China”(杭州专页)取得了良好的传播效果,粉丝数、互动频率均呈现上升趋势,杭州的旅游产品获得国际网民的普遍肯定;同时,海外社交媒体平台的传播还有待发掘更多兼具城市特质和国际通用度的议题;最后从平台角色、话题设置和传播渠道三个角度提出提升杭州旅游国际形象的部分建议与初步构想:平台角色应从信息发布者转变为关系建立者,话题设置需超越先发优势、展现国际视野,除此之外,平台要实现可持续发展,还需确立常态化传播机制,实现全媒体跨平台传播.
文章以杭州市旅委的海外社交媒體的官方賬戶“Hangzhou,China”為研究對象,探討瞭杭州的海外形象推廣.研究顯示,“Hangzhou,China”(杭州專頁)取得瞭良好的傳播效果,粉絲數、互動頻率均呈現上升趨勢,杭州的旅遊產品穫得國際網民的普遍肯定;同時,海外社交媒體平檯的傳播還有待髮掘更多兼具城市特質和國際通用度的議題;最後從平檯角色、話題設置和傳播渠道三箇角度提齣提升杭州旅遊國際形象的部分建議與初步構想:平檯角色應從信息髮佈者轉變為關繫建立者,話題設置需超越先髮優勢、展現國際視野,除此之外,平檯要實現可持續髮展,還需確立常態化傳播機製,實現全媒體跨平檯傳播.
문장이항주시려위적해외사교매체적관방장호“Hangzhou,China”위연구대상,탐토료항주적해외형상추엄.연구현시,“Hangzhou,China”(항주전혈)취득료량호적전파효과,분사수、호동빈솔균정현상승추세,항주적여유산품획득국제망민적보편긍정;동시,해외사교매체평태적전파환유대발굴경다겸구성시특질화국제통용도적의제;최후종평태각색、화제설치화전파거도삼개각도제출제승항주여유국제형상적부분건의여초보구상:평태각색응종신식발포자전변위관계건립자,화제설치수초월선발우세、전현국제시야,제차지외,평태요실현가지속발전,환수학립상태화전파궤제,실현전매체과평태전파.
