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E-Business Journal
2015年
9期
37-38
,共2页
胡庆波%刘蕾%姚华萍%徐海雯%刘展翘
鬍慶波%劉蕾%姚華萍%徐海雯%劉展翹
호경파%류뢰%요화평%서해문%류전교
网络视频%用户接受度%视频广告%用户接受度模型
網絡視頻%用戶接受度%視頻廣告%用戶接受度模型
망락시빈%용호접수도%시빈엄고%용호접수도모형
随着经济的发展,人们生活水平的提高,缺乏新意的传统信息技术逐渐被日新月异的高新技术代替,日益膨胀的需求让网络服务等行业迅速发展起来,其中,网络视频已成为人们娱乐、消遣的重要渠道,而网络视频广告的用户接受度将直接影响用户对该网络视频的有效评价。但是,当前尚没有成熟的研究关注哪些因素对用户接受度产生决定性的作用。本文提出了网络视频广告用户接受度模型,包括广告本身因素、个人因素以及社会影响和便利条件三类因素,广告本身因素包括感知有用性、感知易用性、感知风险,个人因素是指个体创新性,本文对可能影响用户接受度的各个因素加以综合,让用户对网络视频广告的现状有一个更直观的了解。
隨著經濟的髮展,人們生活水平的提高,缺乏新意的傳統信息技術逐漸被日新月異的高新技術代替,日益膨脹的需求讓網絡服務等行業迅速髮展起來,其中,網絡視頻已成為人們娛樂、消遣的重要渠道,而網絡視頻廣告的用戶接受度將直接影響用戶對該網絡視頻的有效評價。但是,噹前尚沒有成熟的研究關註哪些因素對用戶接受度產生決定性的作用。本文提齣瞭網絡視頻廣告用戶接受度模型,包括廣告本身因素、箇人因素以及社會影響和便利條件三類因素,廣告本身因素包括感知有用性、感知易用性、感知風險,箇人因素是指箇體創新性,本文對可能影響用戶接受度的各箇因素加以綜閤,讓用戶對網絡視頻廣告的現狀有一箇更直觀的瞭解。
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