科技资讯
科技資訊
과기자신
Science & Technology Information
2015年
17期
242-244
,共3页
航天图书%市场营销%价格%渠道%促销
航天圖書%市場營銷%價格%渠道%促銷
항천도서%시장영소%개격%거도%촉소
本文先给出了市场营销的含义,讨论了航天图书市场概况和主要出版社航天图书情况;最后讨论了航天图书的市场前景与发展趋势.市场是营销的出发点,讨论市场也是讨论营销的前提.本文得出了如下结论:航天科技图书市场读者集中,规模不大,参与其中的出版社不多,市场竞争相对来说不充分.航天图书市场的发展趋势是需求稳步增加,但读者范围较小,新产品开发速度较慢,产品生命周期较长.中国宇航出版社在航天图书市场上有一定的品牌优势和品牌效应,但仍要加强维护和提高.目前市场上航天图书产品的定价普遍较高,高质高价的价格策略合乎实际.航天图书产品特点和读者特点适合于直销渠道的建立.航天图书大范围的促销活动是不合适的,可以采用一些集中度高,人情味浓的促销方式.同时网络营销前景可观.
本文先給齣瞭市場營銷的含義,討論瞭航天圖書市場概況和主要齣版社航天圖書情況;最後討論瞭航天圖書的市場前景與髮展趨勢.市場是營銷的齣髮點,討論市場也是討論營銷的前提.本文得齣瞭如下結論:航天科技圖書市場讀者集中,規模不大,參與其中的齣版社不多,市場競爭相對來說不充分.航天圖書市場的髮展趨勢是需求穩步增加,但讀者範圍較小,新產品開髮速度較慢,產品生命週期較長.中國宇航齣版社在航天圖書市場上有一定的品牌優勢和品牌效應,但仍要加彊維護和提高.目前市場上航天圖書產品的定價普遍較高,高質高價的價格策略閤乎實際.航天圖書產品特點和讀者特點適閤于直銷渠道的建立.航天圖書大範圍的促銷活動是不閤適的,可以採用一些集中度高,人情味濃的促銷方式.同時網絡營銷前景可觀.
본문선급출료시장영소적함의,토론료항천도서시장개황화주요출판사항천도서정황;최후토론료항천도서적시장전경여발전추세.시장시영소적출발점,토론시장야시토론영소적전제.본문득출료여하결론:항천과기도서시장독자집중,규모불대,삼여기중적출판사불다,시장경쟁상대래설불충분.항천도서시장적발전추세시수구은보증가,단독자범위교소,신산품개발속도교만,산품생명주기교장.중국우항출판사재항천도서시장상유일정적품패우세화품패효응,단잉요가강유호화제고.목전시장상항천도서산품적정개보편교고,고질고개적개격책략합호실제.항천도서산품특점화독자특점괄합우직소거도적건립.항천도서대범위적촉소활동시불합괄적,가이채용일사집중도고,인정미농적촉소방식.동시망락영소전경가관.
