西部广播电视
西部廣播電視
서부엄파전시
XIBU GUANGBO DIANSHI
2015年
14期
44
,共1页
4R营销理论%真人秀%社会化媒体推广%策略
4R營銷理論%真人秀%社會化媒體推廣%策略
4R영소이론%진인수%사회화매체추엄%책략
在受众本位回归的背景下,竞争激烈的电视节目市场为受众提供了更多选择,受众与一般意义上的消费者一样,拥有更大的主动性与嬗变性.因此,在愈发同质化的真人秀节目市场,试图通过单纯的节目特质创新来抢占市场已经相当困难,而情感营销则在吸引消费的过程中扮演着越来越重要的角色.本文将真人秀节目的社会化媒体推广置于4R营销理论框架之下,试图抽绎真人秀节目社会关系营销的一般规律.
在受衆本位迴歸的揹景下,競爭激烈的電視節目市場為受衆提供瞭更多選擇,受衆與一般意義上的消費者一樣,擁有更大的主動性與嬗變性.因此,在愈髮同質化的真人秀節目市場,試圖通過單純的節目特質創新來搶佔市場已經相噹睏難,而情感營銷則在吸引消費的過程中扮縯著越來越重要的角色.本文將真人秀節目的社會化媒體推廣置于4R營銷理論框架之下,試圖抽繹真人秀節目社會關繫營銷的一般規律.
재수음본위회귀적배경하,경쟁격렬적전시절목시장위수음제공료경다선택,수음여일반의의상적소비자일양,옹유경대적주동성여선변성.인차,재유발동질화적진인수절목시장,시도통과단순적절목특질창신래창점시장이경상당곤난,이정감영소칙재흡인소비적과정중분연착월래월중요적각색.본문장진인수절목적사회화매체추엄치우4R영소이론광가지하,시도추역진인수절목사회관계영소적일반규률.
