西部广播电视
西部廣播電視
서부엄파전시
XIBU GUANGBO DIANSHI
2015年
14期
186
,共1页
广告经营%瓶颈%成本核算%购买方式
廣告經營%瓶頸%成本覈算%購買方式
엄고경영%병경%성본핵산%구매방식
随着国家对医疗药品广告播发的严格限制和广电总局对行业广告管理的日益规范,地方电视媒体都或多或少地出现了广告资源紧缺的现象.一方面,对广告时段资源的短缺,很多客户投放的广告面临着无段位可播的风险;另一方面,节目资源越来越多地被广告时间所占用,广告播出已经严重影响到节目的收视率.电视时段资源为何变得如此稀缺？本应密切协作的频道和广告部门为何陷入彼此矛盾的境地？广告投放量增长为何没有带来广告收入的大幅增加？如何突破广告经营瓶颈？笔者经过分析,认为现行的收视点成本核算的广告购买方式是产生经营怪圈根本原因.
隨著國傢對醫療藥品廣告播髮的嚴格限製和廣電總跼對行業廣告管理的日益規範,地方電視媒體都或多或少地齣現瞭廣告資源緊缺的現象.一方麵,對廣告時段資源的短缺,很多客戶投放的廣告麵臨著無段位可播的風險;另一方麵,節目資源越來越多地被廣告時間所佔用,廣告播齣已經嚴重影響到節目的收視率.電視時段資源為何變得如此稀缺？本應密切協作的頻道和廣告部門為何陷入彼此矛盾的境地？廣告投放量增長為何沒有帶來廣告收入的大幅增加？如何突破廣告經營瓶頸？筆者經過分析,認為現行的收視點成本覈算的廣告購買方式是產生經營怪圈根本原因.
수착국가대의료약품엄고파발적엄격한제화엄전총국대행업엄고관리적일익규범,지방전시매체도혹다혹소지출현료엄고자원긴결적현상.일방면,대엄고시단자원적단결,흔다객호투방적엄고면림착무단위가파적풍험;령일방면,절목자원월래월다지피엄고시간소점용,엄고파출이경엄중영향도절목적수시솔.전시시단자원위하변득여차희결？본응밀절협작적빈도화엄고부문위하함입피차모순적경지？엄고투방량증장위하몰유대래엄고수입적대폭증가？여하돌파엄고경영병경？필자경과분석,인위현행적수시점성본핵산적엄고구매방식시산생경영괴권근본원인.
