现代商贸工业
現代商貿工業
현대상무공업
Modern Business Trade Industry
2015年
18期
54-56
,共3页
网络口碑%生鲜商品%网购意愿%网络营销
網絡口碑%生鮮商品%網購意願%網絡營銷
망락구비%생선상품%망구의원%망락영소
随着电子商务的快速发展,众多电商企业纷纷布局生鲜电商.网购生鲜行为的发展离不开其网络品牌效应.从生鲜商品所固有的特性出发构建网络口碑对生鲜消费者网购意愿的影响模型.将网络口碑的组成变量结合生鲜商品的特征,从五个方面,即购买便利性、网络口碑视觉线索、承担风险能力、生鲜商品品质信任倾向、电商平台声誉通过感知风险和信任来分析并确定网络口碑对生鲜消费者网购意愿的影响,为生鲜电商提供定向的网络营销建议.
隨著電子商務的快速髮展,衆多電商企業紛紛佈跼生鮮電商.網購生鮮行為的髮展離不開其網絡品牌效應.從生鮮商品所固有的特性齣髮構建網絡口碑對生鮮消費者網購意願的影響模型.將網絡口碑的組成變量結閤生鮮商品的特徵,從五箇方麵,即購買便利性、網絡口碑視覺線索、承擔風險能力、生鮮商品品質信任傾嚮、電商平檯聲譽通過感知風險和信任來分析併確定網絡口碑對生鮮消費者網購意願的影響,為生鮮電商提供定嚮的網絡營銷建議.
수착전자상무적쾌속발전,음다전상기업분분포국생선전상.망구생선행위적발전리불개기망락품패효응.종생선상품소고유적특성출발구건망락구비대생선소비자망구의원적영향모형.장망락구비적조성변량결합생선상품적특정,종오개방면,즉구매편리성、망락구비시각선색、승담풍험능력、생선상품품질신임경향、전상평태성예통과감지풍험화신임래분석병학정망락구비대생선소비자망구의원적영향,위생선전상제공정향적망락영소건의.
