现代情报
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현대정보
Modern Information
2015年
9期
28-33
,共6页
意见领袖%主观意向性%信息特征%行为实验法
意見領袖%主觀意嚮性%信息特徵%行為實驗法
의견령수%주관의향성%신식특정%행위실험법
本文通过情景模拟的行为实验研究意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响.意见领袖对受众信息传播的过程是以刺激——反应原理为基础的,因此,理论上意见领袖对受众的信息传播确实会产生影响,并且这种影响会因意见领袖信息特征的不同而有所差异.在此基础上,本文通过实验方法证实了所提出的6个假设,意见领袖的信息特征对受众信息传播效果的影响会随着意见领袖对信息的态度、对信息的表达方式和与受众信任方式的不同而呈现出显著差异;意见领袖对信息的态度、对信息的表达方式和与受众的信任方式之间存在的交互效应也对受众的信息传播效果起到显著影响.
本文通過情景模擬的行為實驗研究意見領袖的信息特徵對受衆信息傳播效果的影響.意見領袖對受衆信息傳播的過程是以刺激——反應原理為基礎的,因此,理論上意見領袖對受衆的信息傳播確實會產生影響,併且這種影響會因意見領袖信息特徵的不同而有所差異.在此基礎上,本文通過實驗方法證實瞭所提齣的6箇假設,意見領袖的信息特徵對受衆信息傳播效果的影響會隨著意見領袖對信息的態度、對信息的錶達方式和與受衆信任方式的不同而呈現齣顯著差異;意見領袖對信息的態度、對信息的錶達方式和與受衆的信任方式之間存在的交互效應也對受衆的信息傳播效果起到顯著影響.
본문통과정경모의적행위실험연구의견령수적신식특정대수음신식전파효과적영향.의견령수대수음신식전파적과정시이자격——반응원리위기출적,인차,이론상의견령수대수음적신식전파학실회산생영향,병차저충영향회인의견령수신식특정적불동이유소차이.재차기출상,본문통과실험방법증실료소제출적6개가설,의견령수적신식특정대수음신식전파효과적영향회수착의견령수대신식적태도、대신식적표체방식화여수음신임방식적불동이정현출현저차이;의견령수대신식적태도、대신식적표체방식화여수음적신임방식지간존재적교호효응야대수음적신식전파효과기도현저영향.
