中大管理研究
中大管理研究
중대관리연구
Dazhong guanli Yanjiu
2014年
4期
95-112
,共18页
于军胜%王海忠%闫怡%江红艳
于軍勝%王海忠%閆怡%江紅豔
우군성%왕해충%염이%강홍염
解释水平%社会距离%时间距离%产品功能数量
解釋水平%社會距離%時間距離%產品功能數量
해석수평%사회거리%시간거리%산품공능수량
随着技术的进步,多功能产品越来越容易生产,所以越来越多的功能加载在产品上.尽管单独每个功能消费者都认为是有用的,但是,当越来越多的功能加载到产品上时,消费者可能会感到使用的困难,增加了感知的使用成本.本文通过实验法,证明了解释水平能够调节消费者对产品功能数量的偏好.实验一检验了解释水平对不同功能数量产品偏好的影响,结果表明相对低解释水平消费者,高解释水平消费者更加偏好多功能产品;相对高解释水平消费者,低解释水平消费者更加偏好少功能产品.实验二检验了社会距离这一能够调节解释水平的变量对产品功能数量偏好的影响,结果表明相对近社会距离消费者,远社会距离消费者更加偏好多功能产品;相对远社会距离消费者,近社会距离消费者更加偏好少功能产品.实验三检验了时间距离这一能够调节解释水平的变量对产品功能数量偏好的影响,结果表明相对近时间距离消费者,远时间距离消费者更加偏好多功能产品.相对远时间距离消费者,近时间距离消费者更加偏好少功能产品.并根据研究结论,分析了企业可以通过一定的营销手段调节消费者的解释水平,从而影响人们对产品功能数量的偏好.
隨著技術的進步,多功能產品越來越容易生產,所以越來越多的功能加載在產品上.儘管單獨每箇功能消費者都認為是有用的,但是,噹越來越多的功能加載到產品上時,消費者可能會感到使用的睏難,增加瞭感知的使用成本.本文通過實驗法,證明瞭解釋水平能夠調節消費者對產品功能數量的偏好.實驗一檢驗瞭解釋水平對不同功能數量產品偏好的影響,結果錶明相對低解釋水平消費者,高解釋水平消費者更加偏好多功能產品;相對高解釋水平消費者,低解釋水平消費者更加偏好少功能產品.實驗二檢驗瞭社會距離這一能夠調節解釋水平的變量對產品功能數量偏好的影響,結果錶明相對近社會距離消費者,遠社會距離消費者更加偏好多功能產品;相對遠社會距離消費者,近社會距離消費者更加偏好少功能產品.實驗三檢驗瞭時間距離這一能夠調節解釋水平的變量對產品功能數量偏好的影響,結果錶明相對近時間距離消費者,遠時間距離消費者更加偏好多功能產品.相對遠時間距離消費者,近時間距離消費者更加偏好少功能產品.併根據研究結論,分析瞭企業可以通過一定的營銷手段調節消費者的解釋水平,從而影響人們對產品功能數量的偏好.
수착기술적진보,다공능산품월래월용역생산,소이월래월다적공능가재재산품상.진관단독매개공능소비자도인위시유용적,단시,당월래월다적공능가재도산품상시,소비자가능회감도사용적곤난,증가료감지적사용성본.본문통과실험법,증명료해석수평능구조절소비자대산품공능수량적편호.실험일검험료해석수평대불동공능수양산품편호적영향,결과표명상대저해석수평소비자,고해석수평소비자경가편호다공능산품;상대고해석수평소비자,저해석수평소비자경가편호소공능산품.실험이검험료사회거리저일능구조절해석수평적변량대산품공능수량편호적영향,결과표명상대근사회거리소비자,원사회거리소비자경가편호다공능산품;상대원사회거리소비자,근사회거리소비자경가편호소공능산품.실험삼검험료시간거리저일능구조절해석수평적변량대산품공능수량편호적영향,결과표명상대근시간거리소비자,원시간거리소비자경가편호다공능산품.상대원시간거리소비자,근시간거리소비자경가편호소공능산품.병근거연구결론,분석료기업가이통과일정적영소수단조절소비자적해석수평,종이영향인문대산품공능수량적편호.