中大管理研究
中大管理研究
중대관리연구
Dazhong guanli Yanjiu
2014年
4期
42-65
,共24页
新产品试销%战略行为%信号博弈%信息共享%补贴合同
新產品試銷%戰略行為%信號博弈%信息共享%補貼閤同
신산품시소%전략행위%신호박혁%신식공향%보첩합동
考虑零售商战略行为,本文研究了由一个制造商和一个零售商组成的二级供应链中的新产品试销问题,通过建立数学模型,分析了零售商战略行为、市场需求波动、产品创新程度、信息共享等因素对新产品试销策略的影响.研究发现,零售商的战略行为会对新产品试销效果产生重要影响.同时发现,如果新产品的市场需求波动性较大,则具有战略行为偏好的零售商倾向于如实报告新产品试销信息,反之则可能虚报信息.因此,低度创新产品由于市场需求波动较小,不宜采用试销策略,而中度和高度创新产品则有必要试销.最后,本文研究发现不同战略行为偏好条件下的试销商对信息共享产生相同的影响,并且信息共享有利于新产品的成功推广,但是信息共享的边际效益逐渐降低.
攷慮零售商戰略行為,本文研究瞭由一箇製造商和一箇零售商組成的二級供應鏈中的新產品試銷問題,通過建立數學模型,分析瞭零售商戰略行為、市場需求波動、產品創新程度、信息共享等因素對新產品試銷策略的影響.研究髮現,零售商的戰略行為會對新產品試銷效果產生重要影響.同時髮現,如果新產品的市場需求波動性較大,則具有戰略行為偏好的零售商傾嚮于如實報告新產品試銷信息,反之則可能虛報信息.因此,低度創新產品由于市場需求波動較小,不宜採用試銷策略,而中度和高度創新產品則有必要試銷.最後,本文研究髮現不同戰略行為偏好條件下的試銷商對信息共享產生相同的影響,併且信息共享有利于新產品的成功推廣,但是信息共享的邊際效益逐漸降低.
고필령수상전략행위,본문연구료유일개제조상화일개령수상조성적이급공응련중적신산품시소문제,통과건립수학모형,분석료령수상전략행위、시장수구파동、산품창신정도、신식공향등인소대신산품시소책략적영향.연구발현,령수상적전략행위회대신산품시소효과산생중요영향.동시발현,여과신산품적시장수구파동성교대,칙구유전략행위편호적령수상경향우여실보고신산품시소신식,반지칙가능허보신식.인차,저도창신산품유우시장수구파동교소,불의채용시소책략,이중도화고도창신산품칙유필요시소.최후,본문연구발현불동전략행위편호조건하적시소상대신식공향산생상동적영향,병차신식공향유리우신산품적성공추엄,단시신식공향적변제효익축점강저.
