CAJ | 학술논문

社会化电子商务是web2.0环境下社交网站和电子商务两者相结合的产物，是一种通过消费者的共享和互动来协助销售、服务的新型电子商务模式。消费者作为信息接收者和创造者的主体，其购买意愿对于社会化电子商务的发展具有重要的意义。本文首先梳理六度分割理论、强关系与弱关系理论、消费者行为理论、信任理论及模型；然后在理论梳理的基础上构建出本文的概念模型，从而为找出影响消费者购买意愿的影响因素奠定理论基础。
사회화전자상무시web2.0배경하사교망참화전자상무량자상결합적산물，시일충통과소비자적공향화호동래협조소수、복무적신형전자상무모식。소비자작위신식접수자화창조자적주체，기구매의원대우사회화전자상무적발전구유중요적의의。본문수선소리륙도분할이론、강관계여약관계이론、소비자행위이론、신임이론급모형；연후재이론소리적기출상구건출본문적개념모형，종이위조출영향소비자구매의원적영향인소전정이론기출。