中大管理研究
中大管理研究
중대관리연구
Dazhong guanli Yanjiu
2013年
2期
1-19
,共19页
网络评论%评论质量%评论数量%网络购物意愿
網絡評論%評論質量%評論數量%網絡購物意願
망락평론%평론질량%평론수량%망락구물의원
在网络购物环境中,网络评论是影响网络购物意愿的关键因素.本研究基于前人研究成果,构建模型,提出假设,并在307个样本数据基础上检验了假设.研究结果表明评论者的资信度、评论质量、评论数量和评论时效显著影响网络购物意愿.研究结果丰富了网络营销理论,对于电子商务企业具有一定的借鉴意义.
在網絡購物環境中,網絡評論是影響網絡購物意願的關鍵因素.本研究基于前人研究成果,構建模型,提齣假設,併在307箇樣本數據基礎上檢驗瞭假設.研究結果錶明評論者的資信度、評論質量、評論數量和評論時效顯著影響網絡購物意願.研究結果豐富瞭網絡營銷理論,對于電子商務企業具有一定的藉鑒意義.
재망락구물배경중,망락평론시영향망락구물의원적관건인소.본연구기우전인연구성과,구건모형,제출가설,병재307개양본수거기출상검험료가설.연구결과표명평론자적자신도、평론질량、평론수량화평론시효현저영향망락구물의원.연구결과봉부료망락영소이론,대우전자상무기업구유일정적차감의의.
