中大管理研究
中大管理研究
중대관리연구
Dazhong guanli Yanjiu
2014年
1期
106-120
,共15页
代际影响%品牌态度%外显态度%内隐态度
代際影響%品牌態度%外顯態度%內隱態度
대제영향%품패태도%외현태도%내은태도
消费者的品牌态度受到代际影响,而产品特征是影响代际间“品牌忠诚”的重要因素之一.本文采用实验与问卷相结合的方法,研究母女两代消费者对功能性产品和享乐性产品的外显和内隐品牌态度是否存在代际影响现象.研究结果表明:外显态度和内隐态度的代际影响在两类产品上存在不同表现,其中,在功能性产品的外显态度上,代际影响显著,在享乐性产品的外显态度上,代际影响微弱显著;而在两类产品的内隐态度上,代际影响都不显著.本文最后对研究结果的实践意义展开了讨论.
消費者的品牌態度受到代際影響,而產品特徵是影響代際間“品牌忠誠”的重要因素之一.本文採用實驗與問捲相結閤的方法,研究母女兩代消費者對功能性產品和享樂性產品的外顯和內隱品牌態度是否存在代際影響現象.研究結果錶明:外顯態度和內隱態度的代際影響在兩類產品上存在不同錶現,其中,在功能性產品的外顯態度上,代際影響顯著,在享樂性產品的外顯態度上,代際影響微弱顯著;而在兩類產品的內隱態度上,代際影響都不顯著.本文最後對研究結果的實踐意義展開瞭討論.
소비자적품패태도수도대제영향,이산품특정시영향대제간“품패충성”적중요인소지일.본문채용실험여문권상결합적방법,연구모녀량대소비자대공능성산품화향악성산품적외현화내은품패태도시부존재대제영향현상.연구결과표명:외현태도화내은태도적대제영향재량류산품상존재불동표현,기중,재공능성산품적외현태도상,대제영향현저,재향악성산품적외현태도상,대제영향미약현저;이재량류산품적내은태도상,대제영향도불현저.본문최후대연구결과적실천의의전개료토론.
