中大管理研究
中大管理研究
중대관리연구
Dazhong guanli Yanjiu
2014年
1期
91-105
,共15页
“仿洋”品牌命名%原产国刻板印象内容%产品属性%非对称性效应
“倣洋”品牌命名%原產國刻闆印象內容%產品屬性%非對稱性效應
“방양”품패명명%원산국각판인상내용%산품속성%비대칭성효응
本文以中国市场上的“仿洋”品牌命名现象为背景,探讨“洋”品牌名的原产国刻板印象内容和产品属性二者如何影响消费者的产品评价.结果发现,原产国刻板印象内容与产品属性对产品评价存在显著的非对称性影响.具体而言,当产品属性为功能性时, “洋”品牌名传递温情型(相对于能力型)原产国刻板印象内容下产品评价较高;当产品属性为享乐性时, “洋”品牌名传递能力型(相对于温情型)原产国刻板印象内容下产品评价较高.研究结果支持了“中等不一致效应”理论,而且为新兴国家企业科学合理制定“仿洋”品牌命名策略提供了战略启示.
本文以中國市場上的“倣洋”品牌命名現象為揹景,探討“洋”品牌名的原產國刻闆印象內容和產品屬性二者如何影響消費者的產品評價.結果髮現,原產國刻闆印象內容與產品屬性對產品評價存在顯著的非對稱性影響.具體而言,噹產品屬性為功能性時, “洋”品牌名傳遞溫情型(相對于能力型)原產國刻闆印象內容下產品評價較高;噹產品屬性為享樂性時, “洋”品牌名傳遞能力型(相對于溫情型)原產國刻闆印象內容下產品評價較高.研究結果支持瞭“中等不一緻效應”理論,而且為新興國傢企業科學閤理製定“倣洋”品牌命名策略提供瞭戰略啟示.
본문이중국시장상적“방양”품패명명현상위배경,탐토“양”품패명적원산국각판인상내용화산품속성이자여하영향소비자적산품평개.결과발현,원산국각판인상내용여산품속성대산품평개존재현저적비대칭성영향.구체이언,당산품속성위공능성시, “양”품패명전체온정형(상대우능력형)원산국각판인상내용하산품평개교고;당산품속성위향악성시, “양”품패명전체능력형(상대우온정형)원산국각판인상내용하산품평개교고.연구결과지지료“중등불일치효응”이론,이차위신흥국가기업과학합리제정“방양”품패명명책략제공료전략계시.
