CAJ | 학술논문

公司品牌研究作为一个多学科交叉的研究领域,存在着术语运用混乱及各学科研究成果不能交融的现象.文章通过对该领域已有研究成果的整合,界定出公司品牌研究的四个基本主题:公司识别、公司形象、公司声誉和公司绩效,并将四个主题依据品牌资产生成路径的逻辑关系构建研究框架:公司品牌价值链.文章依据该模型界定出这四个概念各自的内涵与相互之间的关系,并指明各个领域存在的未来研究方向.最后,文章讨论了该模型为公司品牌建设实践带来的启示.
공사품패연구작위일개다학과교차적연구영역,존재착술어운용혼란급각학과연구성과불능교융적현상.문장통과대해영역이유연구성과적정합,계정출공사품패연구적사개기본주제:공사식별、공사형상、공사성예화공사적효,병장사개주제의거품패자산생성로경적라집관계구건연구광가:공사품패개치련.문장의거해모형계정출저사개개념각자적내함여상호지간적관계,병지명각개영역존재적미래연구방향.최후,문장토론료해모형위공사품패건설실천대래적계시.